Un bon dépliant sans appel à l’action ? Impossible.
Les dépliants et brochures imprimés restent des outils de communication des plus efficaces pour transmettre un message clair, valoriser une offre ou présenter un service. Mais même avec un design soigné, un papier haut de gamme et des informations bien réparties, un dépliant qui n'incite pas à agir risque de finir à la poubelle. C'est là qu'intervient le fameux call-to-action print : cette petite phrase à fort impact qui transforme un lecteur passif en prospect actif.
Pourquoi chaque dépliant doit contenir un appel à l'action clair
Tout support de communication imprimé, aussi esthétique soit-il, a un objectif : provoquer une réaction. Il ne suffit pas de diffuser de l’information, il faut pousser à l’action.
Un call-to-action print bien pensé donne du sens à l’ensemble de votre dépliant. Il oriente le regard, fixe un cap et engage le lecteur. Sans cet élément, votre message reste incomplet. Et c'est souvent le call-to-action qui détermine si une personne vous contacte, visite votre site ou passe commande.
Créer un call-to-action print percutant : les règles de base
Un bon appel à l'action n'est ni trop discret, ni trop agressif. Il attire l'attention tout en étant aligné avec votre identité et le ton de votre brochure.
Le choix des mots compte
La clarté est primordiale. Privilégiez des verbes d’action directs comme :
- Réservez votre place
- Appelez-nous
- Découvrez l’offre
- Profitez de l’essai gratuit
Ces formules évoquent un bénéfice concret et donnent une directive claire au lecteur.
Positionner stratégiquement l'appel à l'action
Votre call-to-action print doit être facilement repérable. Il est fréquemment placé en bas de page, mais vous pouvez aussi l’intégrer en haut ou au centre si cela renforce la cohérence du design.
Idéalement, il apparaît plusieurs fois dans le dépliant :
- Une version dès la première page
- Un rappel au milieu pour relancer l’attention
- Un dernier en bas ou à la dernière page, plus insistant
Adapter l'appel à l'action au public visé
Un bon call-to-action print parle directement au lecteur. Il répond à ses besoins ou à ses envies. Pour un public B2B, préférez la rigueur : "Demandez un devis". Pour du B2C : "Inscrivez-vous en 2 minutes" ou "Profitez de l'offre avant dimanche".
Ce qu'un appel à l'action réussi change concrètement
L’impression d’un dépliant représente un coût. Il serait dommage que vos efforts de design et de contenu ne produisent aucun résultat. Un call-to-action print stratégique transforme un simple support de communication en levier commercial.
Il crée un lien direct entre votre entreprise et votre cible
Votre appel à l'action est le trait d'union entre votre message et l'action attendue. C'est lui qui convertit l'intérêt en engagement.
Il donne un rythme au dépliant
Bien intégré, le call-to-action print structure la lecture. Il marque des étapes et relance l’attention à des moments-clés.
Il permet de mesurer l'efficacité
Ajouter un QR code ou une URL unique liée à votre call-to-action print vous aide à suivre les retours. Cela vous permet d’optimiser vos campagnes et d’ajuster votre stratégie print.
Bonnes pratiques pour créer vos prochains dépliants avec un call-to-action print efficace
Pour tirer le meilleur parti de vos supports imprimés, voici quelques conseils à appliquer dès la phase de conception :
- Intégrez le call-to-action print dès la réflexion sur la maquette
- Testez plusieurs formulations pour identifier la plus engageante
- Mettez en valeur l'appel à l'action visuellement : encadré, couleur, icône...
- Restez cohérent avec l'identité de marque : pas de promesse exagérée
- Prévoyez une offre ou un avantage pour renforcer l’impact : remise, bonus, accès exclusif
Un dépliant imprimé sans appel à l'action, c’est comme une vitrine sans poignée. Vous montrez, mais vous ne guidez pas. Le call-to-action print est l’élément qui transforme vos impressions en actions concrètes. Prenez le temps de le penser, de le tester, de le placer avec soin. Il fait la différence entre un beau dépliant