Structurer le contenu d’un dépliant sans surcharger
Concevoir un dépliant efficacedemande plus que de jolies images ou une bonne idée. Le vrai défi ? Organiser le contenu avec justesse pour transmettre votre message sans surcharger le lecteur. Trop d’informations tuent l’information. Trop de texte fatigue l’œil. Un bon dépliant trouve le juste équilibre entre contenu pertinent, hiérarchie visuelle et rythme de lecture. Voici comment structurer intelligemment le contenu de votre prochain dépliant tout en optimisant l’impact de votre communication print.
Pourquoi la structure du contenu est essentielle
Un dépliant bien conçu est un outil marketing puissant. Mais s’il est mal structuré, vous risquez de perdre votre lecteur en quelques secondes. La clé ? Créer une hiérarchie claire entre les informations essentielles et secondaires, tout en facilitant une lecture fluide. C’est tout l’enjeu du contenu brochure : dire juste ce qu’il faut, au bon endroit, au bon moment.
Commencer par définir un objectif clair
Avant de penser à la forme, concentrez-vous sur le fond. Quel est le but principal de votre dépliant ? Informer ? Promouvoir ? Convaincre ? Chaque décision de structure doit servir cet objectif. Cela vous aidera à hiérarchiser les informations et à éviter les détails inutiles.
Répartir l’information selon le format du dépliant
Le choix du pli (accordéon, roulé, fenêtre, etc.) influence la façon dont le lecteur découvre le contenu. Chaque volet a son rôle à jouer.
Page de couverture : accrocher le regard
Première impression, premier impact. Misez sur un visuel fort, un titre clair et une promesse attractive. Vous devez susciter la curiosité sans tout révéler.
Intérieur : organiser les messages-clés
Hiérarchisez vos contenus en blocs lisibles. Utilisez des intertitres pour guider la lecture, des pictogrammes pour illustrer, et de l’espace pour aérer l’ensemble. Chaque volet peut correspondre à une étape de votre message : qui vous êtes, ce que vous proposez, pourquoi vous choisir.
Dernière page : appel à l’action
Réservez le dernier volet pour l’essentiel : vos coordonnées, un call-to-action clair, et des éventuels liens vers votre site ou vos réseaux sociaux. Ce volet doit permettre au lecteur de passer à l’action facilement.
Rédiger un texte court, clair et engageant
Un bon contenu, c’est un contenu qui se lit jusqu’au bout. Évitez les phrases longues, les tournures complexes et les termes techniques non expliqués. Parlez à votre cible avec ses mots. Privilégiez les verbes d’action et les formulations positives.
Structurer visuellement pour mieux guider la lecture
Le design joue un rôle essentiel pour structurer l’information. Grâce aux bonnes pratiques de mise en page, vous pouvez rendre votre dépliant plus lisible et plus efficace.
Quelques conseils de mise en page efficaces
- Utilisez une grille pour aligner vos éléments
- Mettez en valeur les titres avec une taille ou une couleur différente
- Laissez du blanc autour de vos blocs de texte pour respirer
- Alternez textes et visuels pour rythmer le contenu
S’adapter au canal de diffusion et au lectorat
Le même dépliant ne s’adresse pas de la même manière selon qu’il est remis en main propre ou consulté sur un comptoir. Réfléchissez au contexte d’utilisation pour ajuster le ton, le niveau de détail et la densité du contenu. Un dépliant laissé en libre-service devra capter l’attention très rapidement.
Ne pas oublier les contraintes d’impression
Le format, la résolution, les marges, les fonds perdus... tous ces éléments doivent être pris en compte dès la création du contenu. Une bonne impression commence par un bon fichier. Renseignez-vous sur les conseils donnés par votre imprimeur, notamment en ce qui concerne les profils colorimétriques (CMJN), les polices intégrées ou les formats exportés (PDF, etc.).
Intégrer le print dans une stratégie globale de communication
Un dépliant est rarement un support isolé. Il fait partie d’un ensemble plus large de supports de communication. Assurez-vous que son ton, ses visuels et son message soient cohérents avec votre site web, vos réseaux sociaux ou vos e-mails. Le print a toute sa place dans une stratégie multicanal efficace.
Pour être efficace, un dépliant n’a pas besoin d’être exhaustif. Il doit être clair, engageant et facile à lire. En structurant votre contenu brochure avec soin, en anticipant les contraintes d’impression et en suivant quelques conseils simples, vous augmentez fortement vos chances de toucher votre cible. Le print reste un outil puissant lorsqu’il est bien pensé.