Les formats de dépliants qui fonctionnent le mieux
Les dépliants et brochures restent un outil puissant de communication, à condition de choisir le bon format. Le format d’un dépliant influence la lisibilité, la maniabilité, le coût d’impression et l’impact visuel. Certains formats sont devenus des standards car ils ont fait leurs preuves, tandis que d’autres formats plus originaux permettent de se démarquer. Ce guide vous aide à choisir le format dépliant le plus efficace en fonction de vos besoins, de votre message et de votre cible.
Comprendre les formats standards : pourquoi sont-ils si répandus ?
Les formats standards facilitent la conception, l’impression, le pliage et le stockage. Ils sont compatibles avec les machines de mise sous pli, les enveloppes, et les habitudes de lecture. Ils permettent aussi de bénéficier de tarifs avantageux à l’impression.
Le dépliant A4 : le plus polyvalent
Le dépliant A4 (210 x 297 mm) est un classique. Facile à plier en deux, en trois ou en accordéon, il offre une surface confortable pour structurer un contenu riche. C’est le format privilégié pour les présentations institutionnelles, les services, les fiches produit, ou les programmes d’activités. Il permet une lecture fluide et hiérarchisée.
Le dépliant DL : compact et facile à distribuer
Le dépliant DL (99 x 210 mm) est un format allongé issu du pliage d’un A4 en trois volets. Il tient parfaitement dans une enveloppe longue ou un porte-document. Il est idéal pour les menus, les offres promotionnelles ou les communications ciblées sur un produit ou un événement. Son format allongé attire l’oeil et incite à le prendre en main.
Sortir du lot avec des formats originaux
Si vous cherchez à marquer les esprits ou à proposer une expérience de lecture différente, les formats non standards peuvent créer la surprise. Ils exigent néanmoins un travail graphique plus soigné et une logistique d’impression adaptée.
Le dépliant carré : moderne et graphique
Un format carré (par exemple 150 x 150 mm) dégage une impression de modernité et de sobriété. Il fonctionne bien pour des contenus très visuels : portfolios, mini-catalogues, invitations premium. C’est un format qui attire l’attention sur les supports déposés en libre service.
Les mini dépliants ou formats de poche
Les très petits formats (comme 70 x 100 mm) ont un fort potentiel viralisant. Glissables dans une poche ou un sac, ils sont parfaits pour les événements, les salons, les lieux touristiques. Attention toutefois à ne pas surcharger le contenu. Moins il y a de place, plus la hiérarchisation des messages doit être claire.
Adapter le format à votre message et à votre audience
Le format dépliant ne doit jamais être choisi au hasard. Il doit répondre à un double objectif : valoriser votre contenu et faciliter la lecture. Voici quelques repères pour affiner votre choix.
Communication institutionnelle : A4 ou A5
Si vous communiquez sur votre entreprise, votre association ou votre institution, optez pour un dépliant A4 ou A5. Ces formats permettent une présentation claire de plusieurs volets d’information : historique, valeurs, services, contacts, etc.
Communication commerciale : DL ou original
Pour une opération marketing, une offre à durée limitée ou un nouveau produit, le dépliant DL est parfait. Si votre audience est sensible au design ou si vous visez un effet "wow", osez un format original. Pensez à vos canaux de distribution : évitez les formats qui ne rentrent pas dans vos pochettes, porte-documents ou enveloppes standards.
Contenus éditoriaux ou créatifs : dépliant carré ou sur mesure
Pour des contenus centrés sur l’image, l’expérientiel ou la narration visuelle (portfolio, parcours client, storytelling), un format spécifique mettra votre contenu en valeur. C’est aussi un excellent choix si vous souhaitez positionner votre marque comme premium.
Penser au pliage en même temps qu’au format
Le format dépliant et le type de pliage sont intimement liés. Un même A4 peut devenir trifold, accordéon ou fenêtre. Le pliage influence l’ordre de lecture, la hiérarchie des messages et l’effet de surprise. Il doit être pensé en lien avec le format choisi et votre contenu.
Format et impression : ce qu’il faut anticiper
Certains formats engendrent un surcoût à l’impression, surtout s’ils n’utilisent pas au mieux les feuilles standards des imprimeurs. Découpes spéciales, pelliculages ou vernis sélectifs peuvent aussi impacter le prix. Discutez avec votre imprimeur pour optimiser votre choix.
Conclusion : choisir un format qui sert votre message
Il n’y a pas de format dépliant idéal en soi. Le bon format est celui qui sert au mieux votre contenu, votre cible et vos objectifs. A4, DL, carré ou créatif : chaque option a ses forces. Prenez le temps d’évaluer votre message avant de décider.