Pli simple ou original : comment choisir pour votre dépliant
Choisir le bon type de pli pour les dépliants et brochures est une décision plus stratégique qu'elle n'en a l'air. Au-delà de l'aspect esthétique, chaque format influence la manière dont votre message est reçu, perçu, découvert. Que vous souhaitiez présenter une offre, un menu, une association ou une entreprise, le pliage du support peut amplifier l’impact de votre communication. Ce guide vous aide à choisir entre un pli simple, un pli dépliant plus audacieux, ou un format plus technique, en tenant compte de vos objectifs et de votre public.
Comprendre les différents types de pliage pour dépliants
Avant de choisir le format idéal, il est essentiel de bien comprendre les types de pli disponibles. Chaque pli modifie la lecture, le rythme de la découverte, et parfois même le comportement de votre lecteur.
Le pli simple : sobriété et efficacité
Le pli dépliant le plus classique reste le pli simple. Il divise la feuille en deux volets à la façon d’une carte. Ce format fonctionne parfaitement pour des messages courts, des invitations, ou des offres commerciales directes. Facile à lire, rapide à produire, il limite aussi les risques de confusion.
Idéal si vous souhaitez aller droit au but tout en gardant une présentation propre. Attention toutefois à ne pas surcharger chaque face : un bon pli simple repose sur l’espace, la hiérarchie visuelle et un message clair.
Le pli accordéon : dynamiser la lecture
Le pli accordéon se compose de plusieurs volets pliés en zigzag. Chaque page s’ouvre comme une vague, offrant un rythme visuel intéressant. C’est un choix pertinent pour raconter une histoire, guider pas à pas, ou segmenter plusieurs parties d’un même message.
Adapté aux guides, à la présentation d’un catalogue ou d’une offre complexe, le pli accordéon rend la lecture fluide. Il s’utilise souvent dans les secteurs touristiques, culturels, ou pour créer des flyers impactants.
Le pli roulé : pour une lecture progressive
Le pli roulé se structure comme un enroulement : chaque volet s’enroule sur le suivant. Il est fréquent dans les supports haut de gamme, les offres premium ou les dépliants techniques. Le lecteur découvre progressivement les contenus, ce qui permet de maîtriser la narration.
Ce type de pli demande une grande rigueur dans la conception graphique. Le positionnement des blocs de texte, la gestion des marges et l’alignement doivent être précis, car le moindre écart visuel est très perceptible.
Le pli croisé : structure complexe et effet « waouh »
Le pli croisé consiste à plier une feuille une première fois horizontalement, puis verticalement. Il offre une structure compacte mais qui se déploie en plusieurs directions. Ce format attire l’attention et peut être utilisé pour des présentations originales de marque, d’événements ou de plans d’accès.
Le pli croisé est souvent utilisé dans les supports de communication imprimés qui doivent combiner information dense et expérience de lecture immersive.
Comment choisir le bon type de pli selon votre projet
Le choix du pli repose sur plusieurs critères : contenu, objectif de communication, contexte de distribution, budget et durée de vie du support. Voici quelques réflexions utiles pour faire le bon choix.
Objectif du dépliant et niveau de lecture souhaité
Un pli simple ou un pli roulé fonctionne bien pour une lecture linéaire et structurée. Un pli accordéon invite à la découverte, à une lecture saccadée mais dynamique. Un pli croisé, quant à lui, provoque une surprise et une exploration non linéaire, parfaite pour des messages marketing différenciants.
Quantité d’informations à transmettre
Plus le message est complexe ou segmenté, plus un pli dépliant multi-volets comme l’accordéon ou le croisé est pertinent. Attention à la surcharge : chaque volet doit rester lisible. Une répartition intelligente des contenus facilite la compréhension.
Niveau de personnalisation et identité de marque
Les marques haut de gamme ou très identitaires opteront souvent pour un pli roulé ou croisé avec une finition soignée. Les entreprises de services ou les collectivités préféreront parfois un pli simple pour sa clarté.
Compatibilité avec les techniques d'impression
Tous les plis ne réagissent pas de la même façon aux techniques d'impression. Certains types de papiers ou formats se plient mal s’ils sont trop épais. Votre imprimeur saura vous conseiller pour éviter les plis cassants, les tensions ou les marges décalées.
Coûts de production et de distribution
Un pli croisé ou un format complexe entraîne souvent des coûts supérieurs à l’impression, au pliage et au conditionnement. Pensez aussi aux frais postaux ou au mode de distribution : plus le dépliant est compact, plus il est facile à diffuser.
Optimiser l’impact du pli avec un design adapté
Le pliage ne fait pas tout. Pour maximiser l’efficacité de votre dépliant, vous devez penser votre contenu et votre graphisme en fonction du pli choisi.
Maquette et hiérarchie visuelle
Une bonne maquette doit anticiper les ruptures de lecture, les ouvertures partielles, et les effets de surprise. Positionnez les messages clés sur les faces visibles dès l’ouverture. Gérez les contrastes, les blocs d’informations et les visuels pour guider le regard.
Titres, pictos, couleurs et appel à l’action
Chaque pli modifie le placement optimal des titres, pictogrammes et boutons d’appel. Privilégiez un message par volet, une unité visuelle forte, et une incitation claire. Pensez au print digital (QR code, lien court) pour prolonger l’expérience offline vers vos outils en ligne.